AdWords, Analytics y atribuciones

Atribuciones: Define a qué ruta te conversión (un formulario de contacto, una newsletter, un banner en una red social), se debe la consecución de una conversión. Ver un ejemplo de modelo de atribución.

Todas las fuentes de tráfico, sobreescriben al tráfico directo. Es decir, si accedo a una web escribiendo su url en google, y luego (o antes) llego a la web desde otra fuente (correo, web…) la adquisición se atribuye a esta fuente.

Los datos referentes a desde dónde accedo a una web son almacenados en las cookies durante 6 meses. Este valor se puede modifcar.

La cookie en Adwords dura 1 mes y no se puede modificar.

Las conversiones mostradas en adwords y en analytics son diferentes debido la forma de contabilizarlas es diferente.

Si el primer clic viene de una palabra de cpc y el clic de la conversion viene de una segunda palabra de cpc para adwords la conversion es asignada a la primera palabra , cuando para analytics lo es para la segunda.

Evitar que google analytics asigna las conversiones a la ultima fuente de tráfico:

  1. Añadimos este código a la url: miweb.com/index.html?utm_nooverride=1
Google Analytics cataloga un visitante como nuevo a pesar de que ya ha estado en la web
  1. El visitante a bloqueado las cookies.
  2. El visitante ha borrado las cookies desde la primera visita.
  3. El visitante usa un navegador diferente del de la primera visita.
Visitas CPC en Google Analytics

El parámetro gclid se agrega automáticamente mediante la función de etiquetado automático de Google AdWords para realizar un seguimiento de los datos de campañas, de medios y de palabras clave en Analytics. Si se borra este parámetro o el etiquetado automático no está habilitado las visitas de google CPC no se verán en Analytics.

Por otra parte, si el visitante tiene deshabilitado Javascript o ha bloqueado las cookies estos clicks no se verán reflejados en Analytics. Tener en cuenta que un click de Adwords no es lo mismo que una visita de Analytics.

Ventajas de vincular nuestra cuenta de AdWords con nuestra cuenta de Google Analytics

  1. Google Analytics podrá diferenciar entre Google CPC y visitas no CPC.
  2. Podremos ver los datos de AdWords en nuestra cuenta de Google Analytics
  3. Google Analytics podrá calcular el ROI de nuestras campañas de AdWords.

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