1. Análisis
  2. SEO vs SEM
  3. KeyWords
  4. Estrategia SEO
  5. El dominio
  6. Algoritmo de Google
  7. Análisis de búsquedas
  8. Análisis de competencia
  9. Selección de la palabra clave
  10. Long Tail

Análisis

Definición del objetivo.

Deberíamos incluir un único "call to action" en todas nuestras páginas centrado en lograr el objetivo definido. Estadísticamente, está comprobado que quitar los enlaces de compartir en las redes sociales aumenta el ratio de conversión, ya que el "call to action" se diversifica menos.

Audiencia

Conversión

Una conversión es un logro de un objetivo. En el caso de una página que pretende recibir 200 formularios de contacto, su objetivo será realizar 200 conversiones.

SEO vs SEM

Ambos tienen el objetivo de conseguir los primeros lugares en las búsquedas de google.

SEO (search engine optimization).

SEM (search engine marketing).

¿Qué es mejor, el SEO o el SEM? Combinarlo. El SEO es más rentable a largo plazo.

Palabra clave o Keyword

Es un conjunto de palabras (o una sola palabra) que forman una posible búsqueda de un usuario en un buscador de internet.

Debemos tratar de posicionar cada página por una keyword concreta

Recomendaciones

No usar ñ ni acentos para las keywords (salvo que las keywords estén en contenido que el usuario vaya a leer). Normalmente los usuarios no utilizan ni acentos ni preposiciones en sus búsquedas. Utilizarlas o no supondrá pequeñas variaciones en los resultados de búsqueda.

El bot de google es capaz de entender que una ñ pueda ser una n (una url no puede tener ñ, www.disenoweb.com) o una letra con acento sea una letra sin acento (www.pablomonteserin.com).

Estrategia SEO

  1. Análisis Competencia y Keywords.
  2. Selección Dominio.
  3. Factores On-page (dentro de la página)
  4. Publicación y Auditoría
  5. Factores Off-Page (fuera de la página)
    • Alta de la web en directorios.
    • Link Strategy.
    • Difundir la marca por los medios sociales.

El dominio – http://www.midominio.es

  1. Optimización: Debería ser fácil de recordar e incluir palabras clave.
  2. Extensión y Geolocalización: Importante sobre todo para SEO en diferentes países. Diferencias entre dominios genéricos y territoriales.
  3. Alojamiento: debería alojarse en el país que concorde con su extensión. Un .com puede estar alojado en cualquier país ya que el .com no está vinculado a ninguno en concreto. Es mejor tener un dominio y un servidor para cada idioma, que un dominio para todos los idiomas. Nota: El mismo contenido en diferentes idiomas no es contenido duplicado.
  4. Antigüedad: influye la fecha desde la que se empieza a generar contenido para ese dominio. Si en el momento en que el robot está rastreando la web, está está caída, es como si hubiese quitado la página y pierdo toda la indexación.
  5. Caducidad: cuanto mayor es el plazo de expiración para la renovación, mayor solidez tendrá el proyecto. Por tanto a la hora de renovarlo escojeremos la mayor cantidad de tiempo. Esto no guarda relación con el servidor.
  6. Un dominio optimizado facilita el SEO, pero no es el único factor importante.

Información acerca de dominios

.com:
whois.net

.es
nic.es

Tipos de dominio

Dominios Branding (recomendado):

Dominios premium o de posicionamiento (posicionan muy bien, pero no dan una imagen muy seria):

Dominios regionales vs genéricos

Dominio genérico (gTLG, geographycal Top Level Domain): Se refiere a un dominio con un enfoque más internacional y por tanto, menos localizado. En su nomenclatura no presenta referencia a ningún país.

Ejemplos:

Dominio regional (ccTLD, country code Top Level Domain): En su nomenclatura presenta una referencia a un país o región. Posicionará mejor en un buscador correspondiente a esa región.

Ejemplos:

Algoritmo de Google

Google utiliza muchos factores para determinar las posiciones de su página de resultados de búsqueda. Estos factores son gestionados por un algoritmo secreto que va cambiando a lo largo del tiempo.

Panda Update (Febrero 2011)

Pengüin Update (Abril 2012)

Hummingbird Update

Grafo de búsqueda de Google

Es un sistema de Google que pretende dar más contexto a los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si haces una búsqueda por "Leonardo da Vinci", además de la lista de resultados, aparecerá una caja nueva al costado derecho con información relacionada y relevante así como links a otras cosas que otras personas buscaron cuando estaban haciendo la misma búsqueda que tú.

Criterios del grafico de conocimiento
  1. Preguntas frecuentes de los usuarios.
  2. Coteja miles de datos teniendo en cuenta la autoridad de las páginas.

Factores de rankeo

En este enlace, a través de encuestas a profesionales, la agencia de SEO MOZ intenta ordenar los factores de rankin en función de su relevancia (google no publica la relevancia de los factores que tiene en cuenta):

https://moz.com/search-ranking-factors

Análisis de Búsquedas

Popularidad de una palabra clave. Cantidad de veces que se escribe una palabra clave en el buscador.

Utilizando la herramienta de google ads

https://adwords.google.com/o/KeywordTool Ofrece el promedio de búsquedas mensuales.

Pulsaremos sobre la pestaña "Ideas para palabras clave" para obtener información de las palabras claves introducidas, sin sugerencias.

El campo puja de cada registro, es el CPC, que nos permitirá conocer, a partir de la inversión inicial, cuantos clicks conseguiremos.

De está herramientas la acción más importante que debemos hacer es descargar el excel con la comparativa de los resultados.

  • Los resultados de las búsquedas no son reales, sino relativos.
  • Un 0 y un – significa que la búsqueda es efectuada por un número reducido de usuarios, no significa que no lo busque nadie.
  • Tras haber realizado las consultas, puedo descargar los resultados de las mismas a un excel (descargar).
  • Si varias personas desde la misma IP utilizan la misma herramienta, google bloquea la búsqueda porque piensa que la están atcando.

Utilizando la herramienta de google trends

www.google.es/trends/

Análisis de competencia

Al hacer una búsqueda en google obtendremos su competencia SEO (número de resultados indexados por google, o número de veces que esa palabra es utilizada).

allintitle: utilizando este prefijo en nuestras búsquedas de google obtendré las páginas que utilizan dicha palabra clave en el título

	
allintitle: cursos photoshop
	

Para concordancia exacta (es el que más nos interesa), encerraremos las palabras entre comillas:

	
allintitle: "cursos photoshop"
	

El title es uno de los factores que más te ayudan a posicionarte.

Selección de la palabra clave

Busco la palabra que tenga una mejor relación: Promedio de búsquedas mensuales/Competencia (muchas búsquedas por poca competencia)

Tipos de keywords según su volumen

Short tail. Alto volumen de búsqueda. Más difícil de posicionar. Utilizan una sola palabra.

  • Portátiles
  • Ordenador portátil.

Long Tail. Son más descriptivas con el servicio ofertado. Los usuarios que utilizan estas búsquedas son más cualificados. Utilizan más de 3 palabras.

  • Precio Acer Aspire FB56433 SS
  • Oferta Acer Aspire FB432442 SF
palabras clave long tail

Google descompone las long tail

empresa mudanzas + mudanzas madrid = empresa mudanzas Madrid

De todas formas no posicionaría tan arriba como escogiendo las palabras exactas.

Nacionales vs GEO-Modificadas

Nacional + localización = GEO modificadas

Ejemplo Nacional (hace referencia al tema genérico): "hamurguesa"

Ejemplo GEO-modificada: "hamburguesa bogotá"

Búsqueda de ideas

  1. Hacemos una excel y en una columna ponemos las palabras por las que creemos que deberíamos intentar posicionar. Para ello podemos:
    • Leer el contenido de la web
    • Preguntar a expertos y amigos
    • Ver como lo hace la competencia
  2. Expandimos dicho listado haciendo uso de las herramientas:
  3. Eliminamos la información duplicada

Opción gratuita para continuar el proceso

  1. Pegamos el listado en La keyword research tool de google adwords, en donde pone "Consultar el volumen de búsqueda y las previsiones de las palabras clave " (nos logueamos en adwords y vamos a herramientas).
  2. Descargamos la excel que nos dá la herramienta de google
  3. De esta nueva excel, nos quedamos sólo con las columnas "Keyword" y "Estimated clicks".
  4. Ordeno los datos en función del campo "Estimated clicks".
  5. Borro las filas que no tienen clicks estimados.
  6. Tendré que ir una a una introduciendo las palabras en el moz explorer para quedarme con las que tengan mayor potencial.

Opción de pago para continuar el proceso

  1. Utilizaremos las palabras en el moz explorer para decidir cuales son mejores. Para ello debemos crear una lista, lo cual es una opción de pago.
  2. Borramos las que tengan pocas búsquedas mensuales
  3. Ordenamos las palabras por potencial

Moz Explorer

Debemos tener en cuenta los siguientes conceptos:

  • Dificultad: cómo de difícil será posicionar esa palabra.
  • Oportunidad: cómo de probable es que alguien haga click en los resultados orgánicos.
  • Potencial: es una métrica que agrupa los otros factores. Por tanto, nos interesa la keyword con mayor potencial.
  • Si queremos crear una lista, habrá que pasar por caja :(

Continuamos con el análisis

  1. Finalmente, debo tener una excel con 4 columnas: keyword, búsquedas mensuales, dificultad, oportunidad y potencial.
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