Google Adwords

Para examinarte de la certificación de Google Ads puedes ir a este sitio web.

Terminología básica

• Google Ads: Es el programa de Google que gestiona la publicidad patrocinada, tanto en el buscador como en la red de colaboradores de google (páginas web deciden mostrar publicidad entre su contenido.)
• SEM (Search Engine Marketing): Son anuncios de pago en buscadores (Google, Bing…).
• PPC(Pay Per Click): Es un modelo de publicidad en el que te facturan cuando los usuarios hacen click
• CPC (Cost Per Click).
• CPA (Cost Per Adquisition): Es el resultado de dividir el dinero invertido en publicidad por el número de conversiones.
• CPM (Coste por mil impresiones).
• CTR (Click Throw Rate). Son los clicks entre las impresiones. Deberíamos llegar a 4% para campañas de búsqueda. Es el Interaction Rate en el panel de campañas.

Nota importante

Es altamente recomendable que desasctives cualquier extensión bloqueadora de publicidad para poder crear las campañas sin problemas.

Cómo funciona el ranking de Google

Funciona por subasta. Y no sólo el dinero es la parte importante a la hora de pujar. También es tenida en cuenta la calidad del anuncio. La baremación de la calidad de nuestro sitio web consiste en una nota del 1 al 10 que nos da Google. Estará en función de los siguientes parámetros:

• Porcentaje de clicks.
• Relevancia del anuncio.
• Experiencia en la página de destino.

Ranking = Precio de puja x calidad

Ejemplo. Dados tres usuarios, A, B y C, el rankeo quedaría así:

Precio del click = Ad rank del siguiente competidor / nivel de calidad

Tracking code

Google Ads nos suministra dos códigos para poner en nuestra página. Una que estará presente en toda la web y otro para trackear las conversiones.

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 968052167 -->

<!-- Event snippet for Compra conversion page -->

Campañas

Una estrategia para realizarlas consiste en hacer una campaña por país, ver en que país las conversiones son mejores y luego tratar de apuntar a las zonas geográficas del país que traigan más conversiones.

Campañas de la red búsqueda

Gestionan los anuncios de texto que se mostrarán en los resultados de las búsquedas de google. Estos anuncios están en función de los términos de búsqueda utilizados.

En muchos casos, estos anuncios aparecen antes de los resultados orgánicos.

En la red de búsqueda tendremos mucha competencia y esto hace que el coste por click sea más elevado que el que tendríamos en otras campañas, como una campaña de display.

No es apropiado para productos nuevos para los que la gente no conoce un término de búsqueda que pueda utilizar. Por ejemplo, no lo usarías para publicitar un coworking, si este término fuese nuevo y la gente no lo utilizase en sus búsquedas.

Cuando creamos una campaña para la red de búsqueda es recomendable no juntarla (no marcar la check) con la campaña display. Google ads nos dará varias recomendaciones (como que juntemos ambas campañas ) para incitarnos a realizar un gasto más elevado.

Cómo crear una campaña en la red de búsqueda

1. Vamos a https://ads.google.com/.

2. Pulsamos el botón de nueva campaña.

3. Para configurar desde cero nuestra campaña, seleccionaremos Tráfico al sitio web.

Paso Configuración de la campaña

4. En el panel redes, seleccionaremos Búsqueda. Es conveniente no mezclar en una misma capaña Búsqueda y Display.

5. En el panel de audiencias, seleccionamos el tipo de público al que va dirigido el anuncio.

6. En el panel de presupuesto seleccionaremos Acelerada como metodología de publicación. De esta forma, si hay gente que esta realizando búsquedas para nuestro anuncio, no le pondremos freno.

7. En el panel de pujas, seleccionaremos por clicks.

Ads & extensions → Extensions

• De llamada, a nivel de campaña.
• De enlaces de sitio. Obligatorio configurarla, disminuye el CPC. Aquí añadiremos tanto enlaces a la página de compra como enlaces a otras páginas relacionadas. Es recomendable tener 4 como mínimo.
• De texto destacado. Obligatorio configurarla, disminuye el CPC.

Ads & extensions → Ads

Seleccionaremos los títulos y descripciones que mostrarán los anuncios que se van a a crear.

Ni los títulos ni las descripciones deben contener signos de puntuación..

Los títulos y descripciones pueden mostrarse en cualquier orden, por lo que debes comprobar que tienen sentido de forma individual o en conjunto. Aunque Google resta puntos por establecer títulos en un orden específico, es recomendable que lo hagas para que el anuncio tenga sentido.

Campañas de display

La red de display cuenta con más de dos millones de sitios webs en los que anunciar nuestros productos, entre los que están Youtube o Gmail. Este tipo de anuncios permiten la inclusión de imágenes.

El coste por click es más bajo que en la red de búsqueda, aunque tienen una peor conversión. El usuario que es impactado por un anuncio de la red de búsqueda está en una fase anterior del embudo de conversión respecto de ser impactado por un anuncio de la red de búsqueda.

Son ideales para hacer remarketing. Para que cuando haya una visita en nuestra página web este usuario vuelva a visualizar anuncios de nuestra web en las páginas que visite.

Menú Audiences

Campañas de Remarketing

A menudo un usuario interesado en comprar un producto no lo compra en el momento. Necesita un tiempo para pensarlo. Con el remarketing podemos lograr que no se olvide de nuestro producto hasta el momento en el que decida comprarlo.

Podremos hacer remarketing en:

• La red de búsqueda.
• La red de display.
• Gmail.
• Youtube.

Ventajas de una campaña de remarketing

• Podemos hacer un anuncio personalizado al tipo de cliente. Por ejemplo, si somos una tienda con varios productos, podemos mostrar al cliente, expresamente, el producto por el que se interesó.
• Suele ser campañas proporcionalmente más económicas.

¿Qué necesitamos para hacer remarketing?

• Tener el código de remarketing instalado en la web.
• Tener una audiencia creada.
• Tener un público de al menos 1000 personas.

¿Cómo hacer Remarketing?

En el menú audicences → Audience Segments seleccionaremos como audiencias objetivo:

• All Visitors (Google Ads)
• Adwords optimized list.

Creación de una audiencia

Iremos al menú Herramientas → Gestor de audiencias →

1. Tus fuentes de datos → Debemos comprobar que estamos extrayendo datos de algún sitio. Seleccionaremos Google Analytics.

2. Segmentos → Creamos uno nuevo. Seleccionamos visitantes del sitio web.

Lo primero será instalar el pixel de seguimiento.

Campañas de video

La red de video aparece fundamentalmente en Youtube, incrustando anuncios tanto al principio con en medio del video que quieras reproducir.

Campañas de shopping

Es ideal para vender productos, ya que se ha hecho expresamente para eso.

Cada anuncio tendrá un título, un precio, una imagen y la web.

Es bastante difícil de configurar.

Búsqueda de palabras clave

No seleccionaremos más de 20 palabras clave por grupo de anuncios.

1. Buscamos palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia (baja paid difficulty).
2. Accedemos al planificador de palabras clave: Menú de herramientas -› Planificador de palabras clave.
3. Podemos introducir el dominio y se generarán automáticamente palabras clave relacionadas o introducir una palabra clave y obtendremis palabras clave relacionadas.

En el futuro, será más cómodo modificar el listado de palabras claves desde el panel de Anuncios, ya que en él las palabras de muestran con texto plano y su edición es más rápida.

Cuando tras haber añadido nuestras campañas aparezca que tienen volumen bajo, tenemos dos opciones: borrar la palabra clave o cambiarla por otra más corta para ver si así nos la acepta. Si dejamos la palabra clave en rojo, casi con toda seguridad no responderá a criterios de búsqueda.

Tipos de concordancia

Si seleccionas un varias palabras claves → Pulsas Edit → Change match types →

Concordancia amplia

Esta bien para que nos aparezcan resultados de muchos tipos de búsqueda y conozcamos que búsquedas hace el usuariobrelacionadas con la venta de motos, pero es probable que aparezcamos en resultados de búsqueda que nos hagan perder dinero, como videos de motos o alquiler de motos. Tendríamos que llevar estas palabras a palabras clave negativas.

venta de motos

alquiler de motos, venta de motos, video de motos, etc.

Concordancia de frase

Podrá haber palabras antes o después de las palabras entre comillas, pero lo que va entre comillas no se podrá separar.

Este es el tipo de palabra clave que usaremos. Definiremos muchas palabras clave (cuantas más mejor) con corcondancia de clase.

"venta de motos"

venta de motos, venta de motos online, tienda de venta de motos, etc.

Concordancia exacta

[venta de motos]

venta de motos

Segmentación

Permite establecer la audiencia a la que estará dirigido nuestro anuncio.

Podemos segmentar por tres puntos fundamentales:

• Dispositivos (ordenador, teléfono móvil, tablet…)
• Datos geográficos / demográficos (Género, edad, etc.)
• Días y horas.

Criterios de segmentación para la red display

• Emplazamientos. Podemos especificar:
  • Páginas webs específicas en las que queremos aparecer (suponiendo que estén mostrando anuncios de la red display).
  • Páginas webs que corresponden a temáticas en las que queremos aparecer.
• Palabras clave. Se mostrará nuestro anuncio en páginas en las que:
  • El contenido está enfocado a esa palabra clave.
  • El usuario ha llegado como resultado de haber buscado cierta palabra clave en Google. Es filtrar por palabras clave negativas y no podremos definir una concordancia diferente de la amplia.
• Por temas. Podemos establecer los temas de las páginas en las que queremos aparecer.
• Por audiencias.
  • Afines: en función de los intereses del usuario.
  • Con intención: en función de las intenciones de búsqueda del usuario.
• Por remarketing: en función de si el usuario ha visitado nuestra web y como ha interactuado con ella. Se pueden sacar listados de bases de datos, basarlo en tráfico caliente o cerca de la conversión, etc. Para poder hacer remárqueting habrá que instalar un trocito de código en nuestra web para que Google pueda trackear el comportamiento del usuario.

Optimización

Tras haber configurado nuestra campaña, al cabo de unos días podremos optimizar sus valores.

Por defecto se visualizan sólo las campañas activas. Para ver las no activas, deberemos pulsar sobre el enlace Todas las campañas.

Palabras claves negativas

Es posible que nuestros contenidos se esten posicionando por palabras clave por las que no nos interesa posicionar. Eso hace que paguemos innecesariamente.

En el panel Palabras clave de búsqueda podremos definir las palabras por las que no queremos posicionar.

Mantenimiento de las campañas

Para accederlo, accederemos a Vista completa → Campaings.

Añadir anotaciones

Desde algunas páginas, como la de campañas es posible añadir anotaciones para indicar hitos que has hecho en la página web, para ello, basta con pulsar en un punto de la gráfica e introducir el día y la descripción del hito.